U盤工廠:三星移動終端出貨衰退影響整體營收表現

近年三星電子營運受智能型手機市場滲透率已高、出貨成長力道遲緩、韓元走強、等因素波及,讓其季營運成績每況愈下,同時因三星電子智能型手機出貨下滑,讓外界憂心三星電子在手機領域的領先優勢是否不再。
對此臺業者認為,三星電子位居手機產業領頭羊地位,同時在穿戴式裝置的新品推展上也位居第一領先群,對應跨平臺產品整合與穿戴式裝置應用發展,若能在手機產品設計上打破現有智能型手機千篇一律造型,在跨平臺新品開發上有更貼近消費者需求的新作出現,除能跳脫外界認為其仿效蘋果(Apple)的窘境,推升其高階產品的銷售力度外,對中低階產品的銷售,同樣可有加分的效應出現。
三星目前可攜式移動終端產品銷售額占三星電子總營收約近54%上下,所以智能型手機與平板計算機銷售表現直接影響到三星的整體營收額。據IDC數據統計,第2季三星電子智能型手機總銷量和平板計算機出貨量均較第1季度下滑。三星電子第2季移動終端產品出貨衰退,外界認為與第2季屬消費性電子產品傳統銷售淡季等有關,但從營運數字比較,第2季三星電子營收達52.35兆韓元(約510億美元),營業利益為7.19兆韓元(約近70億美元),除較第1季各減少2.5%、15.3%外,也較2013年同期各減少8.9%、24.6%,同時此季度為近2年來三星電子季營運表現最差的季度。
歸納近期三星電子智能型手機出貨表現低迷原因可得,除受市場滲透率提高、歐洲地區買氣低迷等影響外;韓元近期表現強勢也對三星電子的獲利表現造成一定沖擊。三星電子指出,單第2季,韓元走升即對三星電子的營業利益造成近5,000億韓元的損失。另外,新興市場4G LTE陸續開臺,雖有利于業者新4G中高階產品銷售推廣,但對既有3G智能型手機銷售卻產生一定的排擠性等因素有關。
然而,若從高、中低階智能型手機的銷售層級比較,可發現三星電子仍有相當的問題仍須克服。臺手機品牌業者認為,高階手機方面,三星電子的Galaxy S與Note系列產品,歷經數個世代推展之后,對應市場需求趨于飽和,主要競爭對手諸如蘋果(Apple)等的銷售市占規模難被侵略,讓三星電子在高階手機的推展與可從中的獲利率等方面,面臨更大的壓力。
此外,相較于中、低階智能型手機,高階智能型手機因平臺、應用程序市集更為成熟,品牌業者間的硬件技術與規格落差縮減,讓高階手機的CP值對消費者的采購誘因已更為降低,也成三星電子頭疼之處。
另在中低階智能型手機的推廣上,誠如三星電子所言,對應競爭同業新品持續問世,后續整體市場競爭將更趨激烈,當中又以來自大陸業者與在大陸地區的市場爭奪尤為辛苦。事實上,對應大陸業者低價但高仿的產品推展火力全開卻無可奈何,而在高階市場三星電子又持續面臨來自蘋果的專利提告,三星電子在高、低階市場兩頭疲于拼命,營運結果卻不盡人意。
另有業者舉例指出,以今日三星電子在手機的營運型態與過往Nokia相較,或有些許雷同之處。過往手機霸主Nokia之所以敗北,與其找不到平臺、應用程序市集引領智能型手機銷售竄起的成功營運模式等因素有關外,與Nokia在中低階產品市場的產品創新、通路彈性,不若其他品牌與白牌業者等也有一定的連結性。
今日,即便三星電子為防堵蘋果等業者,在穿戴式裝置、Smart TV等均透過先于蘋果發表產品的營運策略來抑制競爭對手;但近年在智能型手機領域,三星電子即便在S pan、OLED、自家應用程序等持續創新,卻始終無法對蘋果等品牌業者的高階產品能形成有效抑制,而此原因之一,或與硬件產品區隔性太低有關。
且若以史為鑒,過往三星電子能在手機領域竄出,無非是在當年直立式手機熱銷年代,其閃亮華麗、滑蓋式的手機造型推出,在大陸小資階級成為炫富、犒賞的指針產品,進而引發出新的流行風潮,從而引領三星電子中低階手機有更好的銷售性出現。
也因此,有業者認為,今日在智能型手機造型千篇一律年代,或許三星電子該回歸原始初衷,重新審視并定義消費者對智能型手機的真正需求性,從而讓智能型手機在外觀造型與應用性的設計有更大的突破性出現,讓穿戴式裝置、應用程序與手機間的產品設計開發融為一體,或是三星電子能否在高階產品市場有所突圍的關鍵因素之一。同時此若有成,其在高階產品所形塑的新形象,或能外溢到中低階產品范疇,讓其銷售能有更好加分效應。
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2014-08-06 16:59:03
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